Kelangkaan Yang Baru: Mengapa Konten Saja Tidak Akan Menghasilkan Pertumbuhan untuk Gereja atau Organisasi Anda pada Masa Depan
Selama bertahun-tahun, kunci pertumbuhan banyak gereja dan organisasi lain (pikirkan media, konferensi, dll.) adalah menciptakan konten yang bagus.
Dalam hal gereja, khotbah yang hebat sering kali (tidak selalu, tetapi sering) identik dengan pertumbuhan.
Dalam hal konferensi, media, dan organisasi lain yang berfokus pada pengiriman pesan, hal yang sama juga berlaku: Buatlah konten yang bagus maka Anda akan bertumbuh.
Para pemimpin gereja, media dan organisasi acara langsung (kita akan fokus pada ketiganya untuk saat ini) semuanya telah memperhatikan sesuatu selama dekade terakhir: Semakin sulit untuk mendatangkan orang-orang di ruangan itu.
Orang-orang jarang menghadiri gereja. Konferensi mendapati bahwa semakin sulit untuk mengisi tempat-tempat dan stadion.
Pesan bagus yang dulunya menjamin pertumbuhan, sekarang tidak lagi. Apa yang dulunya menarik orang, sekarang malah mengangkat bahu ketidakpedulian.
Jangan salah paham: Konten yang buruk (khotbah, artikel, ceramah, atau acara yang buruk) masih dapat mematikan misi. Akan tetapi, konten yang bagus (termasuk khotbah yang hebat dan setia), dengan sendirinya, tidak secara alami menghasilkan jenis momentum seperti dulu.
Pertanyaannya, tentu saja, mengapa? Dan, apa yang dapat Anda lakukan?
Saya menyadari ini adalah kerangka kerja yang agak aneh untuk melihat pekerjaan gereja. Akan tetapi, saat Anda membaca postingan ini, tebakan saya adalah Anda akan melihat tren yang digambarkan di sini sedang terjadi di sekitar Anda.
Dan, jika Anda mencoba menjangkau dan memperlengkapi orang-orang di gereja atau organisasi lain yang berfokus pada mengumpulkan orang-orang di sekitar konten, Anda akan melihat polanya.
Nah, semoga postingan kali ini dapat memberikan kerangka kerja baru untuk kedepannya.
1. Kelangkaan Mendorong Nilai
Kelangkaan mendorong nilai. Semakin langka sesuatu, semakin besar nilainya.
Ketika sesuatu langka, itu berarti berharga. Sebaliknya, ketersediaan yang banyak menurunkan harga dan nilai yang ditetapkan.
Lihatlah bagaimana kelangkaan telah mengubah cara kita berkomunikasi menggunakan telepon dalam beberapa dekade terakhir.
Pada era sambungan telepon rumah, panggilan lokal dimasukkan dengan tarif tetap. Lokal tidak mahal dan tidak terbatas. Jarak jauh sangat langka dan sangat mahal. Orang tua dan kakek nenek Anda lama merasa tersiksa karena tagihan jarak jauh dan entah mereka mampu menelepon teman di negara bagian atau negara lain, apalagi benua lain.
Kemudian, telepon seluler dikembangkan dan tiba-tiba, karena merasakan persaingan baru, perusahaan telepon melakukan panggilan jarak jauh di telepon rumah secara gratis atau hampir gratis, sebagai usaha untuk mencegah orang membuang telepon rumah mereka.
Penyedia layanan telepon seluler juga mengalami evolusi yang sama, menciptakan kelangkaan barang selama mereka bisa.
Pada awalnya, penyedia layanan telepon seluler menghasilkan uang dengan menagih lebih banyak untuk menit-menit pada hari kerja daripada menit-menit malam hari atau menit akhir pekan. Lima belas tahun yang lalu, masih umum orang berkata, -Bolehkah saya menelepon Anda setelah jam 6? Saya menggunakan semua menit waktu siang saya. "
Kemudian, SMS dikembangkan dan perusahaan telepon mulai memasukkan menit malam dan akhir pekan sebagai bagian dari rencana dasar dan, sebaliknya, berfokus pada membatasi jumlah teks yang dapat Anda kirim.
Paket pesan teks awal 'mencakup' hal-hal seperti 400 pesan teks gratis atau 1.000 pesan teks. Sebagian besar dari kita tidak dapat membayangkan mengirim bahkan mendekati jumlah teks itu. Sampai, tentu saja, kita melakukannya.
Sekarang, pesan teks dan panggilan suara hampir semuanya tidak terbatas.
Yang menggerakkan kita ke batas yang lebih baru: Data. Dan, setelah bertahun-tahun orang khawatir akan melebihi tunjangan data bulanan mereka, Anda dan saya sekarang menyaksikan, di depan mata kita, karena hampir semua penyedia sekarang beralih ke data tak terbatas.
Intinya?
Hal-hal yang dulunya langka dan berharga, bahkan beberapa tahun yang lalu, sekarang sudah tidak lagi. Dan, itu berubah dengan sangat cepat.
Anda tidak perlu memikirkan kertas toilet dalam pandemi, saham Bitcoin atau Tesla sebelumnya untuk memahami seberapa cepat nilai berfluktuasi.
Nilai, pada dasarnya, adalah tentang persepsi. Jika orang merasakan nilai, mereka dengan senang hati membayarnya atau mengantre untuk itu. Jika tidak, mereka tidak akan melakukannya.
2. Dunia Sekarang Sedang Tenggelam Dalam Konten
Meskipun tidak ada yang benar-benar memerhatikan, hal yang persis sama terjadi pada konten.
Lima belas tahun yang lalu, Anda membayar biaya pendaftaran, penerbangan, dan hotel untuk mendengarkan pembicara utama menyampaikan pesan karena Anda belum pernah mendengarnya sebelumnya, dan di sanalah dia membagikan gagasannya.
Kemudian, internet meledak, dan tiba-tiba Anda mungkin mendengar setiap pesan dari pemimpin/penulis/pengkhotbah favorit Anda melalui YouTube, media sosial, atau banyak situs lainnya.
Jadi, apa keunggulan kompetitif konferensi sekarang ketika TED Talks yang dapat Anda tonton secara gratis mengumpulkan puluhan juta tampilan, dan dua juta podcast di Spotify dan Apple Podcasts yang melayani sebagian besar pendengar secara gratis?
Hal yang sangat mirip terjadi pada para pemimpin gereja dalam dekade terakhir.
Kembali ke satu generasi sebelumnya, satu-satunya cara untuk mendengarkan pengkhotbah adalah dengan menghadiri gereja lokal itu. Mungkin, jika Anda memiliki kerabat di sebuah gereja yang memberi tahu Anda betapa hebatnya seorang pengkhotbah, Anda dapat berlangganan layanan kaset dan mendapatkan kaset yang dikirimkan kepada Anda.
Akan tetapi, hanya tentang itu. Anda pada dasarnya mendengarkan pengkhotbah terdekat Anda, dan hanya itu. Radio dan televisi menawarkan Anda menu yang sedikit lebih luas, tetapi bahkan kemudian, tidak ada yang tersedia sesuai permintaan kecuali Anda berlangganan layanan kaset tertentu.
Khotbah, di dalam dan dari dirinya sendiri, adalah langka, acara yang terbatas waktunya (Anda harus berkumpul pada pukul 9 atau 11 untuk mendengarnya).
Maju dengan cepat ke hari ini, khotbah dari komunikator yang luar biasa ada di mana-mana. Mereka juga gratis dan tersedia sesuai permintaan.
Gangguan tahun 2020 semakin mempercepat tren itu. Hampir setiap gereja pindah daring, dan lebih banyak orang daripada sebelumnya yang menyadari bahwa mereka memiliki akses ke komunikator terbaik di dunia kapan saja, di mana saja, gratis.
Tantangannya adalah banyak gereja yang masih mengomunikasikan khotbah yang dirancang untuk era lain:
Bergabunglah dengan kami untuk seri khotbah baru hari Minggu pukul 9 dan 11.
Jangan lewatkan khotbah hari Minggu lalu. Tersedia daring, sesuai permintaan.
Saya tidak sabar untuk membagikan khotbah baru kepada Anda.
Para pengkhotbah akan sering mengatakan pada diri mereka sendiri dan gereja mereka bahwa ini berbeda karena mereka memberitakan Firman Tuhan.
Dan, itu benar.
Akan tetapi, seribu pendeta lainnya juga sama. Dan, khotbah mereka tersedia seperti milik Anda. Beberapa di antaranya terdengar seperti milik Anda. Dan, beberapa dari mereka (jujur saja) lebih menarik daripada milik Anda.
Tolong dengarkan saya. Saya TIDAK menghina khotbah Anda. Saya tahu seberapa keras Anda bekerja dan seberapa tulus Anda.
Saya seorang pengkhotbah juga. Saya hanya menyadari bahwa hal-hal telah berubah — dalam hidup saya dan hidup Anda.
Apa yang menggerakkan orang untuk mendengar pengkhotbah lokal di masa lalu tidak akan membuat mereka mendengarkan Anda di masa depan.
Itu mungkin tidak benar. Akan tetapi, ini nyata.
Jadi apa yang Anda lakukan?
Nah, hal pertama adalah menyadari bahwa apa yang Anda anggap langka ternyata tidak. Setidaknya, sekarang tidak lagi.
Ketika Anda berperilaku seperti sesuatu yang langka atau memiliki nilai luar biasa padahal tidak, Anda tidak hanya membingungkan orang, Anda juga kehilangan orang.
Kemudian, Anda sebaiknya menemukan strategi baru.
3. Makna Dan Pemahaman Langka
Apakah mungkin untuk menumbuhkan gereja atau organisasi dengan konten yang bagus?
Pasti. Tapi, itu lebih sulit.
Dengan ledakan pilihan digital untuk konten, ada lebih banyak komunikator dan pengkhotbah yang akan menarik jutaan pengikut dan penonton.
Akan tetapi, mereka akan menjadi pengecualian ... komunikator karismatik yang memiliki bakat, talenta dan keterampilan luar biasa (dan dengan itu, mudah-mudahan karakter yang cocok).
Akan tetapi, bagaimana dengan kita semua?
Meskipun tidak ada kekurangan informasi dalam budaya kita, ada kekurangan makna dan pemahaman.
Mengetahui sesuatu adalah satu hal, mengetahui apa artinya atau mengapa itu penting adalah hal lain.
Semakin Anda dapat membantu orang mengatasi kebisingan dan memahami inti mengapa hal-hal penting, bagaimana itu penting, dan membantu mereka mengintegrasikan pemahaman ke dalam kehidupan mereka, semakin banyak orang yang akan menghargai konten Anda.
Ini berlaku baik untuk pengkhotbah dan pembuat konten apa pun.
Ini terutama berlaku untuk generasi berikutnya. Mereka memiliki lebih banyak akses pada informasi daripada generasi mana pun yang pernah hidup.
Mereka hanya tidak tahu apa yang harus mereka lakukan.
Setiap dan semua bantuan yang dapat Anda berikan kepada mereka dibutuhkan dan juga dihargai.
Makna dan pemahaman sangat langka akhir-akhir ini sehingga orang-orang hampir langsung melihat nilainya ketika mereka menemukannya.
4. Komunitas Dan Koneksi Sangat Langka
Jadi, apakah semua ini berarti Anda harus meninggalkan konten?
Tidak. Tidak semuanya.
Khotbah yang hebat dibutuhkan dan dituntut. Begitu juga konten yang bermakna. Akan tetapi, sekali lagi, setiap orang yang Anda hubungi atau coba jangkau memiliki akses ke lebih banyak konten daripada yang dapat mereka proses.
Memberi makna dan pemahaman akan membantu, tetapi itu jarang sekali.
Yang sangat langka saat ini adalah komunitas dan koneksi.
Setahun setelah pandemi, orang-orang semakin terisolasi daripada sebelumnya. Itu memainkan krisis dalam kesehatan mental, kecanduan yang meningkat dan masyarakat baru (dan berbahaya) terbentuk (kita adalah yang paling terhubung sebagai budaya dari generasi ke generasi).
Komunitas yang otentik, penuh kasih, dan asli lebih langka daripada yang pernah mereka alami dalam hidup kita.
Keunggulan kompetitif gereja lokal bukanlah konten, tetapi adalah komunitas dan koneksi.
Setiap gereja harus berupaya untuk mengisi kekosongan itu.
Jika Anda berpikir tentang masa depan dari acara langsung apa pun ... kekuatannya tidak hanya berada pada konten, karena hampir semua orang di ruangan akan pernah mendengar konten atau konten seperti itu sebelumnya. Kekuatannya akan ada dalam komunitas dan koneksi — kemampuan untuk menghubungkan orang satu sama lain di sekitar tujuan yang sama.
Ke depan, jadikan koneksi konten digital dan komunitas sebagai tujuan, bukan konsumsi.
Tentu, bekerjalah sungguh-sungguh untuk menghasilkan konten terbaik yang Anda bisa, tetapi buatlah tujuan akhirnya: menghubungkan orang satu sama lain.
Apa yang dulunya langka — konten — sekarang tidak. Yang benar-benar langka adalah komunitas dan koneksi. Jadi, bangunlah masa depan di situ.
Apa Yang Anda Lihat?
Saya menyadari ini adalah cara berpikir yang sama sekali berbeda mengenai apa yang sedang terjadi, tetapi saya harap ini dapat membuat Anda memahami dengan melihat gabungan potongan-potongan informasinya. Tidak semua orang akan memahaminya. Akan tetapi, jika Anda mememahaminya, itu akan memajukan misi Anda seperti beberapa hal lainnya.
Apa yang Anda lihat tentang kelangkaan dan nilai?
Bagaimana hal itu membentuk rencana Anda untuk masa depan? (t/Jing-Jing)
| Diterjemahkan dari: | ||
| Nama situs | : | Carey Nieuwhof.com |
| URL | : | https://careynieuwhof.com/the-new-scarcity-why-content-alone-wont-generate-future-growth-for-your-church-or-organization/ |
| Judul asli artikel | : | The New Scarcity: Why Content Alone Won’T Generate Future Growth For Your Church Or Organization |
| Penulis artikel | : | Carey Nieuwhof |
